Skriv först och tänk sen.
Inled alltid med en lång mening.
Fortsätt att mata på med svåra ord, jämnlånga meningar, med flera bisatser, i kompakta stycken.
Skriv inaktivt, substantivera gärna verben.
Försök vara mer diffus. Generalisera mycket.
Var sparsam med detaljer. Och börja aldrig en mening med ”och”.
Det är ingen hemlighet att Per Robert Öhlin är en av mina favorit-copywriters. Han har ett alldeles eget sätt att få till orden så att de strömmar likt vatten utan motstånd och samtidigt forsar fram i en väldig fart. Härligt. Nu sätter han igång sin distanskurs i copy igen. Och lockar genom att använda ironi på ett utsökt sätt. Inte särskilt slätstruket.
Anser Camilla
